恶意竞争指企业在市场竞争中采取不正当手段，对竞争对手进行攻击、抹黑、侵犯等行为。恶意竞争对企业品牌声誉的影响是非常重大的，主要表现在以下几个方面：
1.降低品牌形象：恶意竞争常常采用虚假信息、负面评价等手段，故意抹黑竞争对手，这样会让公众对企业的信任度降低，影响企业品牌形象的建立和发展。
2.影响销售业绩：恶意竞争会让消费者产生疑虑，使消费者对企业的产品或服务失去信心，从而减少销售业绩。
3.损害企业声誉：恶意竞争会让企业的形象受到损害，企业的声誉会受到影响，甚至可能会造成企业在行业内的地位受到威胁。
如何应对恶意竞争？首先，企业应该遵循市场规则，保持竞争的公平性。其次，企业应该加强自身品牌建设，提升品牌的知名度和信誉度。最后，企业可以采取法律手段，通过诉讼等方式来维护自身的合法权益。
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